Branding en print à la demande : trouver un bon nom de marque

Les noms de marque, un élément essentiel du branding

Le branding en print à la demande augmente rapidement et à moindre coût la valeur des produits et des services. Nous expliquons comment trouver un nom de marque vraiment bon et mémorable. Suffit-il qu'il soit court et accrocheur, comme « Apple » ou « Netflix » ?

Les noms de marque accompagnent notre quotidien. Ils sont omniprésents et contribuent au succès d'un produit ou d'un service. Le branding favorise une marque sur le long terme. Il s'agit alors de faire clairement ressortir ce que représente la marque. Si cela passe par le nom lui-même, c'est idéal, surtout lorsque les clients y associent des pensées et des sentiments positifs.

Qu'est-ce qu'un nom de marque ?

Une marque représente une entreprise et tout ce qui la définit. Elle met une société en valeur avec habileté et la distingue des autres. Le logo crée une image unique et aide les clients à reconnaître rapidement la marque.

Un grand classique est ici le nom de famille du fondateur, comme pour « Disney » ou « Bosch ». Toutefois, s'il s'agit d'un nom long ou difficile à prononcer, mieux vaut choisir un nom de marque créatif et explicite. Lorsqu'il exprime la vision d'une entreprise sous une forme concentrée, il reste plus durablement en mémoire et explique la valeur ajoutée qu'offre l'entreprise. Des exemples réussis sont « PayPal », « Airbus » et « Burger King ».

Pourquoi le nom de marque est-il important ?

Le nom d'une marque crée le lien émotionnel avec le produit ou le service. Il le représente, suscite des associations positives à son égard et renforce la fidélité des clients. Car les clients s'identifient à l'entreprise et à sa mission à travers le nom de marque. Ainsi, un article doté d'une marque pleine de passion, comme « Mon Chérie », paraît tout de suite beaucoup plus irrésistible.

Qu'est-ce qui fait un bon nom ?

Court et mémorable

Un bon nom de marque est court, simple et mémorable, comme « Nike » et « Tui ». Car la concision a du bon. Il vaut mieux le prévoir dès le départ, ce qui évite d'avoir à le raccourcir plus tard. C'est ainsi que « August Horch & Cie. » est aujourd'hui mieux connue sous le nom latin « Audi », qui signifie « horch » (écoute) ! De même, tout le monde connaît la fusion de « The Shell Transport and Trading Company p. l. c. » et de « N. V. Koninklijke Nederlandse Petroleum Maatschappij » sous le logo « Shell ».

Intemporel

Il est toujours payant de penser à l'avenir. C'est pourquoi les noms d'entreprise devraient toujours sonner actuels ! Des valeurs sûres et indémodables en sont donc « Fedex », « Skype » ainsi que « Rolex ».

Visibilité et risque de confusion

Les noms qui correspondent à des termes de recherche courants, comme « Puma » ou « Kinder Schokolade », reçoivent automatiquement plus de clics, mais doivent aussi affronter davantage de concurrence dans les résultats de recherche. Des noms d'entreprise très proches peuvent toutefois prêter à confusion. Cela arrive souvent avec « Kaufhalle » et « Kaufhof », ou avec l'entreprise « Avena », qui fabrique des vêtements confort en Rhénanie-Palatinat, tandis qu'« Avena Cerealien » produit des flocons d'avoine de qualité dans le Brandebourg.

Nouveau et innovant

La plupart des noms de domaine sont déjà pris. Que faire ? Il peut être utile ici d'alterner majuscules et minuscules ou d'utiliser des caractères spéciaux. Des exemples sont « BiFi » comme transcription de « beefy » et « BioNTech ».

Indépendant de la culture et international

L'idéal, ce sont des noms courts, faciles à prononcer dans toutes les langues, comme « Kia », « Pepsi » ou « Tesla » ! Il faut aussi veiller à ce que le nom de marque n'existe pas déjà comme mot dans une autre langue où il aurait une signification moins appropriée.

Comment trouver un bon nom de marque ?

1. Utiliser des générateurs de noms. Un premier point de départ dans la recherche d'un nom de marque adapté, ce sont les générateurs de noms. Ils proposent une multitude de possibilités et d'approches pertinentes et peuvent servir de point de départ pour la suite de la recherche de nom. Après tout, votre propre boutique en ligne ou votre nouveau magasin doit porter le nom de marque parfaitement adapté. Il doit être tout neuf et facile à trouver.
2. Transmettre des émotions positives. Comment trouver un nom de marque inoubliable, qui captive et inspire ? Il suffit d'évoquer ce qui déclenche des sentiments intenses. Ainsi « Bioland » sonne durable, « Zeit » sonne actuel et, avec « Lachgummi », le produit (le bonbon gélifié) a été détourné de manière positive. « Sky » illustre la liberté dans le choix du programme télévisé, tandis que « Starbucks » donne au café une touche particulière.
3. Créer des abréviations accrocheuses. Si un nom est particulièrement long, une variante plus courte peut aussi très bien convenir. De beaux noms de marque sont donc souvent possibles grâce à des abréviations et des synonymes. Ainsi « Hanuta » est l'abréviation de « Haselnusstafel », « Fanta » vient de « Fantasie » et « Haribo » a été formé à partir du nom et de la ville natale du fondateur. On connaît également « BMW » ou « H&M ». Sont en outre originaux « Labello » de « labius bellus », « belles lèvres », et le synonyme amusant « Almdudler » pour une limonade aux herbes.
4. Intégrer les valeurs du groupe cible. Ce que la marque propose est intéressant. Quelles activités ou quelles qualités représente-t-elle ? Lorsque ces facteurs sont également utilisés dans la formation du nom, cela renforce la perception de la marque et le lien émotionnel. « Alltours » et « Schauinsland Reisen » donnent envie de voyager. « Dior » et « Tiffany », en revanche, promettent l'élégance. Le choix du nom peut donc déjà s'accompagner d'une certaine image. C'est pourquoi il est tout aussi important de choisir un nom qui convient bien à l'entreprise et qui ne se contente pas de bien sonner.

Comment sécuriser le nom souhaité ?

Pour arrêter votre nom de marque souhaité, quelques étapes sont nécessaires :

1. Vérifie le nom avec un moteur de recherche comme Google pour voir s'il est encore libre ou si une forme similaire existe déjà. Un coup d'œil au registre des marques apporte aussi la certitude que la marque n'est pas déjà prise.
2. Crée maintenant le domaine et les comptes de réseaux sociaux. Cela réserve ta propre marque.
3. Si le nom doit être protégé en tant que marque déposée, l'Office allemand des brevets et des marques le protège de toute imitation.

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